El teatro siente el ajuste: cae el consumo cultural en la Costa

El consumo de espectáculos durante el verano volvió a mostrar señales de enfriamiento en Mar del Plata. Así lo advirtió Carlos Rottemberg, uno de los principales referentes del sector teatral, al afirmar que la asistencia cayó un 15% en comparación con la temporada 2024. El dato, lejos de ser una percepción aislada, surge del seguimiento histórico que realiza el empresario sobre la evolución del público y el volumen de entradas vendidas en la ciudad balnearia.

Rottemberg explicó que, a partir de mediados de enero, ya es posible proyectar con bastante precisión cómo cerrará la temporada. “Cuando uno llega al 15 de enero, con cerca del 30% de las mesas escrutadas, el resultado final prácticamente no cambia”, señaló. En términos concretos, el contraste es claro: si el verano pasado se vendieron alrededor de 300.000 entradas, este año el número ronda las 255.000, una diferencia que confirma la caída del consumo cultural en plena temporada alta.

Según el productor, el teatro funciona como un termómetro fiel de la clase media, el núcleo principal del público que asiste a espectáculos. Por eso, la baja en la asistencia dialoga con otros indicadores, como el menor flujo vehicular por la Autovía 2 y el crecimiento del llamado “turismo gasolero”, caracterizado por estadías más cortas y un gasto reducido en salidas recreativas. Teatro y gastronomía, remarca, suelen moverse en sintonía y reflejar el mismo pulso del consumo.

Sin embargo, Rottemberg aclaró que este retroceso no replica lo ocurrido en la Ciudad de Buenos Aires. En el balance anual de 2025, la cartelera porteña mostró un “empate técnico” en cantidad de espectadores respecto de 2024. Esa diferencia entre Mar del Plata y la Capital responde, según su análisis, a una brecha entre la macro y la microeconomía cultural: mientras algunos grandes títulos funcionan muy bien, el resto de la oferta queda rezagada. “Lo que funciona, funciona mucho; lo que no, no funciona nada”, resumió.

Uno de los factores que inciden en esta dinámica es la falta de ficción televisiva. Para Rottemberg, la escasez de producciones en la TV abierta y en plataformas locales empuja a las grandes figuras hacia el teatro, lo que genera picos de convocatoria. Nombres como Guillermo Francella, Adrián Suar o Ricardo Darín siguen siendo un imán para el público, pero el problema de fondo es la falta de renovación de figuras, un desafío que el empresario considera estructural y de largo plazo.

En cuanto a los precios, el productor defendió la estrategia de “precios amigables”, una política que aplica desde fines de 2023 y que se convirtió en marca registrada. Las entradas aumentaron alrededor de un 30% interanual, por debajo de la inflación acumulada en otros rubros del consumo. En Mar del Plata, por ejemplo, el pase garantizado de platea para toda la temporada pasó de 28.000 a 35.000 pesos. Aun así, Rottemberg destacó que esa modalidad tiene alta demanda y es clave para sostener la asistencia.

El balance del verano deja, así, una señal de alerta para el sector cultural: menos público, consumo más selectivo y una fuerte dependencia de figuras consagradas. En un contexto económico inestable, el teatro vuelve a reflejar, con nitidez, las tensiones de la clase media argentina.