La cadena de supermercados Coto inició la venta de ropa de la marca internacional H&M en varias sucursales clave. Esta incorporación refleja la creciente apertura comercial y el cambio en los hábitos de consumo, que favorecen la llegada de marcas globales con precios competitivos, poniendo en jaque a la industria textil local.
La cadena de supermercados Coto comenzó a vender prendas de la reconocida marca sueca H&M en varias de sus sucursales, en un movimiento que refleja la flexibilización del comercio exterior y la creciente presencia de marcas internacionales en el mercado local. La iniciativa comenzó con una cápsula de verano para mujeres y se proyecta su expansión hacia líneas de ropa para hombres y niños, así como la posible inclusión de productos para el hogar y belleza.
Las sucursales que ofrecen la nueva línea son algunas de las más concurridas, como las ubicadas en Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata. Los precios de las prendas resultan competitivos en comparación con los que se encuentran en centros comerciales tradicionales, con camisas alrededor de $40.000, pantalones desde $46.000 y remeras en promedio a $20.000.
Este fenómeno surge en un contexto donde la apertura gradual del mercado internacional y la desregulación impulsada por el Gobierno permitieron incrementar la importación de productos extranjeros, afectando especialmente al sector textil nacional, que atraviesa una crisis con cierre de fábricas y despidos masivos.
Según datos de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), entre enero y octubre de 2025 las importaciones de prendas crecieron un 102% en dólares y 154% en volumen respecto al mismo período del año anterior, alcanzando niveles históricos en toneladas importadas, con China como principal proveedor.
La estrategia de Coto busca aprovechar el creciente interés de los consumidores por marcas globales que combinan diseño y precios accesibles, adaptándose a la nueva dinámica del mercado local. Se suman a la reciente llegada de otras firmas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret, y se espera la incorporación de marcas de moda urbana y premium.
H&M, fundada en 1947 en Suecia, es una de las líderes mundiales en “fast fashion” con más de 3.600 tiendas en todo el globo. En los últimos años, ha reajustado su modelo de negocios para centrarse en mercados con mayor potencial y mejorar la experiencia de compra física y digital.
Este desembarco en supermercados representa un cambio significativo, facilitando el acceso a ropa importada sin depender de costosos envíos internacionales o compras online, y plantea nuevos desafíos para la industria local ante una competencia que se intensifica.
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