Un informe de la CAME revela un cambio estructural en los hábitos de viaje: estadías más cortas, reservas a 72 horas de la partida y un consumo concentrado en experiencias de alto valor frente a la caída del turismo masivo tradicional.
Un informe de la CAME revela un cambio estructural en los hábitos de viaje: estadías más cortas, reservas a 72 horas de la partida y un consumo concentrado en experiencias de alto valor frente a la caída del turismo masivo tradicional.
La temporada de verano 2026 ha consolidado una transformación profunda en la forma en que los argentinos planifican sus vacaciones. Según el último reporte de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el comportamiento del visitante actual se define por la inmediatez y la racionalidad económica.
“Más que un retroceso del turismo, lo que se observa es una reconfiguración de la forma de viajar, donde la flexibilidad y la oportunidad ganan peso frente a la anticipación”, señala el informe.
Uno de los rasgos más distintivos de este ciclo es la decisión tardía. En regiones como el Litoral, las reservas anticipadas han perdido relevancia frente a consultas que se concretan en el día o con apenas 72 horas de antelación.
Este fenómeno es transversal: desde escapadas de fin de semana en Entre Ríos o Santa Fe, hasta destinos de largo aliento donde el turista “decide tarde y su estadía es flexible”.
La fragmentación de los viajes ha modificado la duración de los pernoctes. Mientras que en ciudades de paso la estadía suele ser de apenas una noche, los destinos consolidados logran retener al visitante por períodos algo más extensos.
Puerto Iguazú lidera la permanencia con un promedio de 4,4 noches, seguido por Ushuaia con 4 días y Bariloche o Mar del Plata con 3,8 noches. En contraste, provincias como La Rioja o Formosa promedian las 2 noches, vinculadas a eventos puntuales o escapadas recreativas.
En materia económica, CAME advierte que el gasto no es menor, sino que está “mejor direccionado”.
Existe una amplia dispersión de valores: mientras que en Santiago del Estero el gasto diario promedio es de $70.000, en Ushuaia trepa a los $370.000, impulsado por el turismo de cruceros y actividades premium.
En Puerto Iguazú, el promedio se sitúa en $117.940, evidenciando que el visitante prioriza “experiencias de alto valor agregado, seleccionadas de manera consciente”.
Sin embargo, el informe enciende una luz de alarma para la provincia de Buenos Aires, que registró una caída del 21% respecto a la primera quincena de enero de 2025, con un desplome del 26% en la Costa Atlántica. Un dato contundente es la baja del 40% en los consumos realizados a través de Cuenta DNI.
Como conclusión, la CAME destaca que el verano 2026 presenta un “turista activo pero prudente” que elige en función de la relación precio-experiencia.
El éxito de la temporada, según la entidad, depende ahora de la capacidad de los destinos para ofrecer propuestas flexibles y diferenciadas que logren captar a un público que ya no planifica a largo plazo, sino que reacciona ante la oportunidad.
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