Nike retrocedió en el Mundial de fútbol al vestir a doce selecciones, perdiendo liderazgo frente a Adidas, que duplicó su representación. Puma también avanzó arrebatándole el patrocinio de Portugal, despojando a Cristiano Ronaldo del icónico logotipo norteamericano.
La actual competencia futbolística que se desarrolla en suelo norteamericano reconfiguró de forma profunda la visibilidad de los principales confeccionadores de indumentaria. Pese a que el número de delegaciones participantes se expandió de manera histórica, la compañía estadounidense de la pipa experimentó un retroceso al proveer únicamente a una docena de escuadras, una cifra menor en comparación con el torneo disputado en Medio Oriente, donde lideraba el listado. Esta coyuntura fue capitalizada de forma directa por su histórico competidor, Adidas, corporación que logró duplicar su volumen de representación al registrar catorce combinados nacionales bajo su sello, arrebatándole además los convenios de federaciones clave de la península arábiga y el golfo.
Los movimientos en los despachos de comercialización también beneficiaron a Puma, empresa que incrementó su cartera a once selecciones nacionales. El golpe de mayor trascendencia se materializó con el traspaso de la federación de Portugal a las filas de la marca del felino, lo que genera una paradoja visual inédita: la máxima estrella del conjunto ibérico, Cristiano Ronaldo, dejará de lucir el logotipo con el que estuvo ligado contractualmente durante las últimas dos décadas. Esta merma de presencia se alinea con una etapa financiera compleja para la firma de Oregón, cuya valoración en los mercados financieros sufrió severas contracciones en los últimos tiempos producto de balances desfavorables y reestructuraciones en sus planes de negocios globales.
Para contrarrestar esta tendencia tras la conclusión de la actual Copa del Mundo, la firma norteamericana ya aseguró convenios de gran impacto simbólico, entre ellos la futura vestimenta de la selección de Alemania y los derechos sobre los balones de los torneos continentales europeos. Por otra parte, la ampliación del formato del torneo facilitó la irrupción de un número sin precedentes de competidores de menor escala, sumando doce marcas distintas en las canchas. En este escenario resalta la participación de la empresa española Kelme, que provee indumentaria a los combinados de Bosnia y Jordania, marcando el retorno de la industria textil ibérica a la cita máxima después de varias ediciones de ausencia, compartiendo cartelera con firmas regionales sudamericanas, asiáticas y marcas tradicionales norteamericanas recientemente reactivadas.
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