Al frente de este nuevo ciclo de dos años asumieron profesionales con trayectoria y con una visión clara de hacia dónde va la industria: Lucas Löwi (Director General de Terrazas de los Andes) como presidente, y Sofía Pescarmona (directora de Bodega Lagarde) en la vicepresidencia.
Al frente de este nuevo ciclo de dos años asumieron profesionales con trayectoria y con una visión clara de hacia dónde va la industria: Lucas Löwi (Director General de Terrazas de los Andes) como presidente, y Sofía Pescarmona (directora de Bodega Lagarde) en la vicepresidencia.
Con objetivos definidos se proponen cambiar el modo de hablarle a los consumidores actuales.
¿Qué es WofA y por qué importa este recambio?
Para entender el impacto de esta nueva etapa, vale recordar el rol de WofA: es la organización que nuclea a más de 200 bodegas socias de todo el país —donde más del 60% son PyMEs—. Literalmente, es el motor que viaja por los mercados internacionales abriendo puertas, contactando a sommeliers extranjeros y seduciendo a nuevos consumidores.
¿El gran objetivo que se plantearon en el horizonte? Triplicar la participación de las ventas al exterior para 2030.
Hoy, con la llegada de Löwi y Pescarmona, la entidad se propone una redefinición total en su manera de comunicar.
Una de las premisas más fuertes de este nuevo mandato es la cercanía. Los consumidores actuales, especialmente los más jóvenes, buscan marcas humanas, con un propósito real y con historias auténticas detrás. Para conectar con ellos, el vino argentino necesita bajarse del pedestal.
“Debemos aprender a comunicar el vino argentino de manera más cercana, menos solemne y más contemporánea”, subraya Sofía Pescarmona. La clave ya no es vender simplemente un varietal en una góndola, sino transmitir cultura, paisaje y lifestyle, logrando que nuestra vitivinicultura ocupe un lugar mucho más emocional y aspiracional en el consumidor global.
¿Qué es lo que hace único a nuestro país en el mapa mundial? La respuesta es unánime: la imponente Cordillera de los Andes. La vitivinicultura de altura, con sus climas frescos, su luminosidad extrema y la diversidad de sus suelos, permite elaborar vinos respetuosos del medio ambiente y con una calidad que, según los propios protagonistas, es la mejor de toda nuestra historia.
Sostenibilidad y diversidad como bandera
La sostenibilidad ya no es un accesorio ni un diferencial para pocos: es una condición de entrada para los mercados internacionales. El desafío de WofA será acompañar a las bodegas de todos los tamaños —facilitando herramientas y democratizando el conocimiento— para que el manejo responsable del agua y el cuidado del entorno se transformen en una ventaja competitiva real y visible.
La meta de esta gestión no solo se enfoca en triplicar la participación de las ventas externas para el 2030, implica, además, la profundización de una labor estratégica que conjugue premiumización, digitalización y sostenibilidad.
El vino argentino ya demostró su calidad; ahora, de la mano de esta nueva conducción, va por la conquista de su verdadero valor emocional en el mundo.
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