En el marco de su plan de expansión por el Cono Sur, la firma británica Fred Perry confirmó su desembarco en la Argentina mediante un esquema omnicanal que combinará tiendas monomarca, locales multimarcas y venta digital.
En el marco de su plan de expansión por el Cono Sur, la firma británica Fred Perry confirmó su desembarco en la Argentina mediante un esquema omnicanal que combinará tiendas monomarca, locales multimarcas y venta digital.
La reconocida firma británica de indumentaria Fred Perry confirmó el inicio de su plan de expansión en el Cono Sur, que contempla la llegada de sus colecciones a la Argentina y Chile. La operación en el mercado local se articulará a través de la empresa Crosby, liderada por el director Joaquín Gotlib, firma que asumirá la distribución oficial de la marca en la región.
El proyecto comercial prevé un modelo omnicanal que combinará la venta en plataformas de comercio electrónico, presencia en locales multimarca y la posterior apertura de locales monomarca a pie de calle en Buenos Aires. Si bien el desarrollo de la red de distribución comenzará el próximo año, la inauguración de sus primeros locales propios en territorio argentino está proyectada entre 2026 y 2027.
Fundada en 1952 por el tripartito campeón de Wimbledon Fred Perry y el empresario Tibby Wegner, la compañía construyó una identidad estrechamente ligada a la cultura musical, el movimiento streetwear y la moda urbana. Sus tradicionales polos ornamentados con la corona de laurel convirtieron a la etiqueta en un símbolo global con presencia en más de 70 países y más de 100 tiendas monomarca.
El ingreso al mercado argentino se produce en un escenario económico caracterizado por la inflación y la volatilidad cambiaria. A pesar de estos factores desfavorables, los directivos de la marca identificaron una demanda sostenida de consumidores interesados en propuestas internacionales de alto valor agregado y con una historia de marca consolidada.
Más allá del comercio de prendas, la firma planea replicar en sus establecimientos el concepto de espacios conceptuales. En estas tiendas convergerán elementos decorativos, actividades culturales y propuestas estéticas vinculadas a la música y el deporte, replicando el formato utilizado en ciudades como Nueva York, Los Ángeles y São Paulo.
Latinoamérica representa un territorio de crecimiento estratégico para la compañía de indumentaria. Hasta el momento, la marca contaba con un único punto de venta exclusivo en el continente sudamericano, ubicado en la ciudad brasileña de São Paulo, además de presencia comercial en México mediante la cadena de tiendas departamentales El Palacio de Hierro.
Con la apertura coordinada en Buenos Aires y la instalación de un punto de venta en un centro comercial de Santiago de Chile, la empresa busca afianzar su influencia en el segmento premium de la región.
La ejecución del plan operativo quedará bajo la supervisión de Crosby, firma que cuenta con experiencia en el manejo de marcas internacionales de calzado e indumentaria.
El desembarco de una etiqueta con más de siete décadas de trayectoria pondrá a prueba la capacidad de respuesta del consumo local frente a propuestas globales de nicho.
Restará observar si la combinación de herencia cultural y modelo omnicanal logrará consolidar a la firma británica dentro de la cambiante dinámica del mercado textil argentino.
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