Al cumplir 25 años de trayectoria, María Cher incorporó a la actriz Zoe Hochbaum para liderar su nueva narrativa digital en Buenos Aires. La iniciativa sustituye las imágenes estáticas por historias audiovisuales para modernizar la marca.
Al cumplir 25 años de trayectoria, María Cher incorporó a la actriz Zoe Hochbaum para liderar su nueva narrativa digital en Buenos Aires. La iniciativa sustituye las imágenes estáticas por historias audiovisuales para modernizar la marca.
La marca argentina de indumentaria María Cher anunció la incorporación de la actriz Zoe Hochbaum para liderar su nueva narrativa en plataformas digitales. La iniciativa coincide con la celebración de los 25 años de la empresa y plantea la integración de las prendas de vestir a relatos audiovisuales en lugar de exhibirlas mediante catálogos tradicionales.
Durante esta etapa, la propuesta combinará recursos de producción editorial con formatos dinámicos propios de las redes sociales. Las piezas incluirán situaciones de comedia, escenas cotidianas y pasajes de ficción donde la protagonista vestirá las colecciones de la firma en movimiento.
La estrategia comercial busca construir un lenguaje audiovisual propio para los canales oficiales de la compañía. Según precisó la empresa, la participación de Hochbaum abarcará la interpretación de pequeños relatos diseñados para la circulación en plataformas móviles, alejándose de las acciones puntuales de difusión o de las campañas fotográficas convencionales.
El fotógrafo Misael Albarracín estuvo a cargo de la realización de las imágenes que inauguran esta línea estética. Con este registro, la marca prevé desplegar contenidos continuos durante toda la temporada, aunque no informó fechas específicas para los lanzamientos del material.
La presentación formal de Hochbaum como embajadora de marca ocurrió durante el desfile de aniversario de la firma en la edición 2026 de BAFWEEK en Buenos Aires. En ese encuentro, la diseñadora María Cher presentó 280 diseños en pasarela que repasaron la historia de la marca mediante piezas de archivo, junto con el lanzamiento de la colección Verano 2027.
“Cada prenda cuenta una parte de mi historia”, afirmó María Cher durante la exhibición, al definir el recorrido de la empresa en la industria textil local. La empresaria señaló que la nueva etapa busca sumar diversos públicos mediante otros canales de comunicación, sin modificar la identidad que la marca consolidó desde su fundación.
El proyecto audiovisual de la compañía buscará mantener el diseño de indumentaria como eje central de las piezas publicitarias. ¿Lograrán los formatos narrativos de redes sociales conectar a las marcas de moda tradicionales con las nuevas generaciones de consumidores?
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