Boom del “puerta a puerta”: las compras al exterior crecieron un 274%

a fisonomía del consumo en Argentina ha experimentado un giro radical durante el último año. Según un informe de la consultora Abeceb basado en datos oficiales, las importaciones vía courier se dispararon un 274% en 2025, pasando de 239 millones de dólares en 2024 a un récord de 894 millones. Este fenómeno, que triplicó el volumen de paquetes ingresados al país, no es un hecho aislado, sino la consecuencia directa de una política de apertura económica que ha facilitado el acceso de los particulares y pequeñas empresas a mercados globales de manera directa y simplificada.

El crecimiento del rubro “puerta a puerta” solo fue superado en dinamismo por la importación de vehículos, situándose muy por encima del promedio general de las compras externas. La combinación de un tipo de cambio real apreciado y la recuperación de la actividad económica generó el escenario ideal para que productos de consumo —desde tecnología hasta indumentaria— ingresaran masivamente. Este auge refleja una clase media que busca optimizar su poder adquisitivo recurriendo a plataformas internacionales, eludiendo en muchos casos los sobrecostos de la intermediación local y aprovechando la baja de precios internacionales.

Desde el análisis macroeconómico, el avance del courier se inscribe en un año donde las importaciones totales crecieron un 24,7%. Sin embargo, la particularidad de este régimen es su impacto capilar: el sistema permite que el beneficio de la liberalización comercial llegue directamente al domicilio del usuario. A pesar de este incremento en las compras, el país logró sostener un superávit comercial superior a los 11.000 millones de dólares, gracias a una performance exportadora que compensó el apetito importador de bienes de capital y de consumo masivo.

La consolidación de este canal plantea desafíos para la industria nacional, que ahora debe competir en igualdad de condiciones con la oferta global a un solo clic de distancia. El informe destaca que el incremento del 53,3% en las cantidades importadas de bienes de consumo es una señal clara de un cambio de paradigma en el abastecimiento interno. La fluidez del sistema courier ha demostrado ser una herramienta eficaz para combatir la inflación local mediante la competencia directa, forzando a los actores domésticos a revisar sus estructuras de costos y márgenes de ganancia.

Hacia adelante, el interrogante reside en la sostenibilidad de este volumen de importaciones. Si bien diciembre mostró una leve desaceleración en el ritmo de crecimiento, los niveles históricos alcanzados sugieren que el comercio electrónico transfronterizo ha llegado para quedarse como un componente estructural de la economía argentina. En un mundo interconectado, el “puerta a puerta” dejó de ser un beneficio para pocos para transformarse en el símbolo de una Argentina que intenta normalizar sus vínculos comerciales con el resto del planeta, asumiendo los riesgos y oportunidades de la globalización.