Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Tras el impasse generado por la inestabilidad cambiaria y la incertidumbre de las elecciones legislativas del pasado 26 de octubre, la maquinaria del marketing estival ha vuelto a ponerse en marcha. A poco menos de un mes del inicio oficial del verano, las principales empresas han salido del letargo para delinear su presencia en la Costa Atlántica.
“El teléfono comenzó a sonar”, resume Marcelo de Elizalde, titular de la agencia Unit, graficando el cambio de clima en los despachos corporativos ahora que el panorama económico ofrece mayor previsibilidad.
Si bien el interés se renovó, los tiempos apremian. Los especialistas advierten que noviembre resulta tarde para negociaciones estructurales, como el sponsoreo integral de paradores en Cariló, conversaciones que idealmente inician en mayo.
Además, el escenario no proyecta un “boom” turístico: se espera una temporada “media”, con una ocupación estimada entre el 70% y 75%, lejos de los picos del 95% de años anteriores. Por ello, hoy predominan las consultas y los pedidos de presupuesto, buscando maximizar la inversión en un contexto desafiante.
La ecuación económica ha revalorizado el rol de las redes sociales. Muchas marcas evalúan que el presupuesto de una acción con influencers y su amplificación digital puede equivaler al costo de una activación física de un mes. Sin embargo, el “bajar a la playa” sigue siendo vital para la fidelización.
A los clásicos Pinamar y Mar del Plata se suman con fuerza destinos como Costa Esmeralda y Chapadmalal, que atraen por su perfil moderno y cuidado. También ganan terreno las acciones itinerantes, que permiten mayor cobertura geográfica con una misma propuesta conceptual.
El objetivo final es la cercanía emocional. El verano ofrece una ventana única donde el consumidor está distendido. Según Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, la clave hoy es conocer el estilo de vida del cliente sin invadir su privacidad: “Es el límite justo entre ofrecer lo que necesitás sin invadir tu descanso”.
Ya sea a través de grandes eventos o experiencias personalizadas, las marcas buscan recuperar el tiempo perdido y asegurar su lugar bajo el sol antes de fin de año.
El ministro de Economía, Luis Caputo, anunció una inversión de 500 millones de dólares por parte de Uber en el país para los próximos tres años. La compañía expandirá operaciones y relanzará Uber Eats tras reunión con su CEO global.
La noticia fue confirmada por el ente madre del fútbol argentino a través de sus redes sociales.
Diputados aprobaron modificar el artículo 27 para permitir la prisión de por vida a homicidas, violadores y terroristas. La medida surge en medio de duras críticas del Ejecutivo hacia organismos internacionales que denuncian crímenes de lesa humanidad.
La Secretaría de Trabajo dictó conciliación obligatoria en el conflicto entre ATE y ANAC, suspendiendo el paro previsto del 18 al 24 de marzo en más de 27 terminales aéreas del país.
El coreógrafo argentino de 79 años porta un gran aval internacional y fue nombrado Personalidad Emérita de la Cultura.
La Cámara Nacional Electoral impulsó un debate sobre la boleta única papel y las PASO con funcionarios, legisladores y expertos, en un seminario realizado este martes en el Consejo Argentino para las Relaciones Internacionales.
El banco de inversión proyectó un 26,5% de inflación para 2026, cifra que duplica la meta del Presupuesto nacional. La entidad señaló que la suba del petróleo y la demora en reformas estructurales limitan la desaceleración de los precios.
Este jueves se realizará el sorteo de la fase de grupos del torneo de clubes más importante de América.
