Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Tras el impasse generado por la inestabilidad cambiaria y la incertidumbre de las elecciones legislativas del pasado 26 de octubre, la maquinaria del marketing estival ha vuelto a ponerse en marcha. A poco menos de un mes del inicio oficial del verano, las principales empresas han salido del letargo para delinear su presencia en la Costa Atlántica.
“El teléfono comenzó a sonar”, resume Marcelo de Elizalde, titular de la agencia Unit, graficando el cambio de clima en los despachos corporativos ahora que el panorama económico ofrece mayor previsibilidad.
Si bien el interés se renovó, los tiempos apremian. Los especialistas advierten que noviembre resulta tarde para negociaciones estructurales, como el sponsoreo integral de paradores en Cariló, conversaciones que idealmente inician en mayo.
Además, el escenario no proyecta un “boom” turístico: se espera una temporada “media”, con una ocupación estimada entre el 70% y 75%, lejos de los picos del 95% de años anteriores. Por ello, hoy predominan las consultas y los pedidos de presupuesto, buscando maximizar la inversión en un contexto desafiante.
La ecuación económica ha revalorizado el rol de las redes sociales. Muchas marcas evalúan que el presupuesto de una acción con influencers y su amplificación digital puede equivaler al costo de una activación física de un mes. Sin embargo, el “bajar a la playa” sigue siendo vital para la fidelización.
A los clásicos Pinamar y Mar del Plata se suman con fuerza destinos como Costa Esmeralda y Chapadmalal, que atraen por su perfil moderno y cuidado. También ganan terreno las acciones itinerantes, que permiten mayor cobertura geográfica con una misma propuesta conceptual.
El objetivo final es la cercanía emocional. El verano ofrece una ventana única donde el consumidor está distendido. Según Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, la clave hoy es conocer el estilo de vida del cliente sin invadir su privacidad: “Es el límite justo entre ofrecer lo que necesitás sin invadir tu descanso”.
Ya sea a través de grandes eventos o experiencias personalizadas, las marcas buscan recuperar el tiempo perdido y asegurar su lugar bajo el sol antes de fin de año.
Un informe privado reveló que más de 6,4 millones de familias argentinas sufren problemas de vivienda. Aunque bajó la falta total de inmuebles, empeoraron dramáticamente las condiciones de hacinamiento y el acceso precario a los servicios básicos en todo el país.
La Justicia de San Juan investiga un estremecedor escrito hallado en el baño de la escuela Carlos María de Alvear de Rawson. Una supuesta alumna de 10 años denunció embarazo y abuso intrafamiliar, mientras peritos analizan cámaras para confirmar la veracidad del mensaje.
Desde hace varios años el mundo debate el impacto que tiene una pantalla encendida en una mano. En el fútbol, ese fenómeno adquiere una dimensión particular. Los entrenadores deben lidiar con un deporte esencialmente colectivo en un tiempo donde, valga el paralelismo, pocos le dan pelota al otro.
La sexta jornada del juicio por el asesinato del ex Puma Federico Martín Aramburu en París estuvo marcada por emotivas declaraciones. Su esposa, su madre y la gloria del rugby Gonzalo Quesada recordaron la nobleza de la víctima y expusieron el irreparable dolor familiar.
El presidente Javier Milei encabezó un nuevo encuentro de ministros en la Casa Rosada para coordinar la agenda legislativa. Los ejes centrales del Gobierno incluyen el envío del Presupuesto 2027, el proyecto sobre la soberanía de Malvinas y la reforma electoral.
La inflación nacional de agosto cerró en 1,7%, pero las mediciones provinciales expusieron marcados contrastes. Neuquén lideró las subas con un 2,3%, castigada por incrementos en educación y servicios. En el extremo opuesto, Mendoza logró contener los aumentos y registró apenas un 1,5%.
Un sorpresivo corte parcial en la conexión entre la avenida General Paz y la Lugones genera un colapso vehicular con hasta 20 kilómetros de cola hacia la Ciudad de Buenos Aires. Trabajos sobre el pavimento mantendrán la calzada reducida hasta el martes.
Un nuevo estudio teórico advierte que la adopción masiva de los modelos de lenguaje puede propagarse mediante dinámicas de contagio social. La investigación examina cómo el uso excesivo de estas herramientas tecnológicas amenaza con erosionar la autonomía intelectual y las capacidades cognitivas de las poblaciones.
