Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Tras el impasse generado por la inestabilidad cambiaria y la incertidumbre de las elecciones legislativas del pasado 26 de octubre, la maquinaria del marketing estival ha vuelto a ponerse en marcha. A poco menos de un mes del inicio oficial del verano, las principales empresas han salido del letargo para delinear su presencia en la Costa Atlántica.
“El teléfono comenzó a sonar”, resume Marcelo de Elizalde, titular de la agencia Unit, graficando el cambio de clima en los despachos corporativos ahora que el panorama económico ofrece mayor previsibilidad.
Si bien el interés se renovó, los tiempos apremian. Los especialistas advierten que noviembre resulta tarde para negociaciones estructurales, como el sponsoreo integral de paradores en Cariló, conversaciones que idealmente inician en mayo.
Además, el escenario no proyecta un “boom” turístico: se espera una temporada “media”, con una ocupación estimada entre el 70% y 75%, lejos de los picos del 95% de años anteriores. Por ello, hoy predominan las consultas y los pedidos de presupuesto, buscando maximizar la inversión en un contexto desafiante.
La ecuación económica ha revalorizado el rol de las redes sociales. Muchas marcas evalúan que el presupuesto de una acción con influencers y su amplificación digital puede equivaler al costo de una activación física de un mes. Sin embargo, el “bajar a la playa” sigue siendo vital para la fidelización.
A los clásicos Pinamar y Mar del Plata se suman con fuerza destinos como Costa Esmeralda y Chapadmalal, que atraen por su perfil moderno y cuidado. También ganan terreno las acciones itinerantes, que permiten mayor cobertura geográfica con una misma propuesta conceptual.
El objetivo final es la cercanía emocional. El verano ofrece una ventana única donde el consumidor está distendido. Según Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, la clave hoy es conocer el estilo de vida del cliente sin invadir su privacidad: “Es el límite justo entre ofrecer lo que necesitás sin invadir tu descanso”.
Ya sea a través de grandes eventos o experiencias personalizadas, las marcas buscan recuperar el tiempo perdido y asegurar su lugar bajo el sol antes de fin de año.
El dirigente social Juan Grabois mantuvo un sorpresivo encuentro en Buenos Aires con el magnate tecnológico Peter Thiel. Durante la charla debatieron sobre inteligencia artificial, regulación internacional y el riesgo de que Argentina se transforme en un laboratorio desregulado.
Con el equipo golpeado por las derrotas ante Aldosivi y Barracas Central, el armado del plantel por parte de la dirigencia y Coudet quedó bajo la lupa. La matemática es insólita: apartaron a siete mediocampistas y hoy solo quedan seis disponibles para competir.
La firma fundada por Elon Musk creó su filial local y selló una alianza estratégica con YPF para desplegar supercargadores en todo el país. Apunta a comercializar sus vehículos a partir de 2027, en un mercado que crece impulsado por las marcas chinas y donde los desafíos arancelarios jugarán un rol determinante.
Un sismo de 7.1 grados sacudió la isla de Kyushu y provocó colapsos estructurales, incendios y masivos cortes de luz. Más de 50 personas sufrieron heridas y rescatistas buscan atrapados en un centro comercial. Levantaron la alerta de tsunami.
El petróleo crudo se convirtió en el principal bien de exportación de Argentina durante el primer semestre de 2026, desplazando a la harina de soja y al maíz. Las ventas rozaron los 4.700 millones de dólares y mostraron un salto del 47,7%.
Tras rechazar ofertas durante cinco años para dirigir clubes, el ídolo galo firmó un contrato por cuatro temporadas para reemplazar a Didier Deschamps. “Era el único cargo que quería”, confesó visiblemente emocionado.
Un exhaustivo análisis sobre cinco consultoras privadas expone la evolución de la imagen de Javier Milei entre marzo y julio de 2026. Crece la exigencia de resultados económicos cotidianos, mientras la oposición aún no logra capitalizar el desgaste oficialista.
Tras el duro tropiezo ante Deportivo Riestra, el Xeneize viaja a Chile para enfrentar a O’Higgins por la vuelta de los playoffs. El DT apostará por un histórico dibujo táctico y un mediocampo inédito para sellar la clasificación a octavos.
