Los “kidults” —adultos que consumen productos infantiles— ya representan más del 25% del mercado global y buscan figuras de colección como refugio ante el estrés y forma de inversión.
Los “kidults” —adultos que consumen productos infantiles— ya representan más del 25% del mercado global y buscan figuras de colección como refugio ante el estrés y forma de inversión.
Las jugueterías argentinas están cambiando su fisonomía. Lo que antes era territorio exclusivo de la infancia, hoy es compartido por una nueva categoría de consumidor que crece año a año: los “kidults”.
Esta fusión entre “niño” y “adulto” define a una generación de entre 25 y 45 años que, lejos de abandonar el juego, lo ha resignificado como una experiencia de colección, diseño y nostalgia.
Según datos de The Toy Association, este segmento ya explica más del 25% del gasto global en juguetes. En Argentina, el fenómeno se consolida impulsado por millennials con poder adquisitivo propio que buscan reconectar con las franquicias que marcaron su niñez, como Pokémon, Dragon Ball Z, One Piece o las Tortugas Ninja.
“El juguete dejó de ser solo un objeto infantil: hoy es un vehículo emocional, una pieza de diseño o incluso una inversión”, explica Cristina Caffaro, Marketing Manager de Vulcanita.
Los expertos identifican tres pilares detrás de este auge:
Nostalgia: Funciona como un refugio emocional ante la incertidumbre económica y social.
Bienestar: En tiempos de hiperconectividad, el armado de maquetas o la interacción con figuras físicas ofrece una pausa analógica que reduce el estrés.
Identidad: Los objetos actúan como una forma de autoexpresión sofisticada.
El impacto económico es tangible. En el mercado local, el ticket promedio de los kidults oscila entre los $25.000 y $60.000, dependiendo de si se trata de figuras, cartas o sets de construcción. Sin embargo, cuando se apunta a piezas premium o ediciones limitadas, el desembolso supera frecuentemente los $100.000.
Para este consumidor, comprar un coleccionable es acceder a un “pequeño lujo cotidiano”. Las marcas y retailers han tomado nota, adaptando sus góndolas y estrategias digitales para atraer a un público que confirma que el juego no tiene edad de vencimiento, solo cambia de precio y de forma.
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