La cadena china furor entre la generación Z anunció su desembarco en el país con una inversión de USD 50 millones en cinco años. El primer local abrirá en Buenos Aires durante 2026 y el plan contempla expandirse a otras ciudades.
La cadena china furor entre la generación Z anunció su desembarco en el país con una inversión de USD 50 millones en cinco años. El primer local abrirá en Buenos Aires durante 2026 y el plan contempla expandirse a otras ciudades.
Miniso, la cadena de origen chino conocida por sus productos de diseño accesible y su conexión con la cultura anime, los cómics y los llamados blind-boxes, anunció su llegada a la Argentina con una inversión de USD 50 millones para instalar 100 tiendas en el país a lo largo de los próximos cinco años. El plan prevé la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos e indirectos.
El plan de expansión en números
La compañía eligió a la Argentina como nuevo destino de su estrategia de expansión en América Latina. El despliegue será gradual: los primeros años se concentrarán en la Ciudad de Buenos Aires, con expansión posterior hacia otros centros urbanos. También está prevista la apertura de una tienda modelo de gran escala cuya ubicación aún no fue definida.
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso construyó su identidad sobre la combinación de precios bajos, diseño simple y licencias de marcas globales. Sus productos abarcan papelería, juguetes, accesorios tecnológicos, cuidado personal y artículos para el hogar. Pero el verdadero motor de su popularidad entre la generación Z son las colaboraciones con franquicias como Naruto, One Piece, Marvel y DC, y especialmente los blind-boxes: cajas que contienen muñecos o peluches cuyo contenido exacto se desconoce hasta abrirlas, un mecanismo que genera fidelidad y coleccionismo.
Hasta ahora, los argentinos que querían acceder a la marca debían viajar a Chile, Brasil, Perú u otros destinos del hemisferio norte.
La expansión local se apoyará en un sistema de franquicias: la empresa brindará soporte y capacitación a socios locales interesados en operar bajo la marca, con estándares de calidad y diseño unificados. Este esquema ya funciona en otros mercados de la región y permite un crecimiento ágil sin depender exclusivamente de inversión directa de la casa matriz.
El desembarco de Miniso se suma al de otras cadenas internacionales que en los últimos años eligieron a la Argentina como destino de expansión, en un contexto de apertura comercial impulsada por el Gobierno nacional.
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