La empresa brasileña de cosméticos unificó sus operaciones de Argentina, Chile y Uruguay bajo una sola estructura regional. El ejecutivo Christian Coone reemplazó a Verónica Marcelo en la conducción local tras una reorganización estratégica enfocada en América Latina.
Natura transformó su esquema de negocios en la región con la creación de la unidad Mercados del Sur. Esta nueva estructura integra las filiales de Argentina, Chile y Uruguay bajo la gestión única de Christian Coone.
El movimiento buscó centralizar la toma de decisiones y ganar velocidad operativa en mercados con dinámicas complementarias, según informó la compañía de belleza y venta directa.
Coone, quien es contador público egresado de la Universidad de Buenos Aires, cuenta con una trayectoria de 14 años en la organización. El directivo inició su carrera como gerente de Finanzas en la Argentina y posteriormente desempeñó roles internacionales. En 2023 asumió la gerencia general en Perú y en 2025 sumó la responsabilidad sobre Centroamérica antes de este nuevo nombramiento.
El cambio de mando significó el egreso de Verónica Marcelo, quien condujo la operación argentina desde 2020. La ejecutiva cerró un ciclo de más de 22 años en la firma, tras liderar la filial durante un contexto de volatilidad económica.
Marcelo participó del proceso de transición durante el mes de marzo para asegurar la continuidad de la gestión antes de retirarse para iniciar nuevos proyectos personales.
La hoja de ruta del nuevo gerente general priorizó el fortalecimiento de la red de consultoras independientes. El plan estratégico contempló la integración de la cosmética regenerativa de Natura con la estructura tecnológica de Avon, marca que transitó su 140º aniversario. La unificación de los mercados del Cono Sur pretendió optimizar el impacto de ambas marcas en el hogar de los consumidores regionales.
Este rediseño organizacional ocurrió en el marco de una simplificación corporativa global. En septiembre pasado, Natura vendió sus operaciones en Centroamérica y el Caribe al grupo PDC por 22 millones de dólares.
Asimismo, la firma brasileña transfirió el negocio de Avon International al fondo estadounidense Regent, desprendiéndose de activos en Europa, África y Asia.
La desinversión en mercados internacionales permitió a la compañía concentrar sus recursos en el mercado latinoamericano, su plaza más rentable. Con la nueva estructura de Mercados del Sur, Natura intentará responder con mayor flexibilidad a los desafíos económicos de la zona, manteniendo su modelo de venta directa como eje central del negocio regional.
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