La cadena sueca Hennes & Mauritz (H&M) confirmó su llegada al país en 2027 mediante franquicia con Hola Moda, con el primer local en el shopping Alto Palermo de Buenos Aires.
La cadena sueca Hennes & Mauritz (H&M) confirmó su llegada al país en 2027 mediante franquicia con Hola Moda, con el primer local en el shopping Alto Palermo de Buenos Aires.
La firma con sede en Estocolmo programó la apertura de su primera tienda física para el año 2027, tras alcanzar un acuerdo estratégico con la empresa panameña Hola Moda. Según confirmaron fuentes vinculadas a la operadora de centros comerciales IRSA, el primer punto de venta se establecerá en el shopping Alto Palermo, en la Ciudad de Buenos Aires.
Paralelamente, Daniel Ervér, CEO del Grupo H&M, manifestó que este paso representa un hito emocionante para la compañía en su objetivo de acercar moda y calidad a precios accesibles.
La marca, fundada en 1947, inició su recorrido en la región hace más de una década con su primera apertura en México. Desde entonces, construyó una red sólida que abarca mercados como Chile, Uruguay, Colombia y Perú, a los que se sumará Paraguay durante el segundo semestre de 2026.
Asimismo, ejecutivos de la firma recorrieron distintos puntos de la Ciudad de Buenos Aires en 2025 para evaluar la viabilidad de futuras sucursales. Además del proyecto en el barrio de Palermo, la empresa analizó espacios en los centros comerciales Dot y Abasto como posibles sitios de expansión. Las tratativas también alcanzaron al Alto Avellaneda, aunque estas conversaciones mantienen un nivel de evolución menor en comparación con el local de cabecera.
Por otra parte, las operaciones de la cadena en el país adoptarán el formato de franquicia, similar al que aplican marcas internacionales como Nike o Zara. Hola Moda, firma de origen panameño perteneciente al Grupo Phoenix, será la responsable de la gestión integral.
Este modelo de negocios permite al grupo sueco mitigar riesgos operativos mientras delega la distribución en un socio con amplia experiencia en la representación de etiquetas de lujo y consumo masivo en la región.
En términos financieros, las cifras correspondientes al ejercicio fiscal 2025 revelaron que el grupo registró ingresos por 22.100 millones de dólares a nivel global. A pesar de haber cerrado cerca de 200 locales el año pasado para optimizar la rentabilidad, la organización decidió apostar por el mercado argentino aprovechando el nuevo contexto de apertura para las importaciones.
El local de Alto Palermo deberá cumplir con dimensiones específicas para albergar todas las unidades de negocio, que incluyen ropa para adultos, niños, cosméticos y artículos para el hogar.
Finalmente, las expectativas del sector minorista se centran en la capacidad de este competidor para dinamizar el mercado interno de indumentaria. El arribo de H&M se suma a la reciente llegada de otras firmas internacionales como Mango, Bestseller y la británica Superdry, que delinean un nuevo mapa para el consumo local.
Resta observar si la estabilidad económica permitirá cumplir con los plazos previstos para que los consumidores locales dejen de depender de canales indirectos de compra.
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