Diseñada para responder a la demanda de estilo y funcionalidad en el gimnasio, Adidas lanzó en Nueva York su primera línea femenina que combina el diseño clásico con tecnología técnica de entrenamiento.
Diseñada para responder a la demanda de estilo y funcionalidad en el gimnasio, Adidas lanzó en Nueva York su primera línea femenina que combina el diseño clásico con tecnología técnica de entrenamiento.
La compañía de indumentaria deportiva Adidas presentó la línea Originals Sport, una propuesta comercial que integra por primera vez los elementos visuales de su división de moda urbana con las tecnologías de confección orientadas al rendimiento físico.
El lanzamiento oficial se realizó el reciente miércoles en la ciudad de Nueva York y la comercialización quedó habilitada desde el 23 de julio en la plataforma digital y locales físicos de la firma, con valores situados entre los 40 y los 80 euros.
Esta propuesta toma como referencia estética el histórico chándal Superstar e incorpora materiales de ingeniería textil diseñados para la actividad física. El catálogo incluye sujetadores de sujeción baja y media, leggings de formato largo y 7/8, camisetas técnicas, capas intermedias y un mono integral.
Para la fabricación de las piezas se emplearon los tejidos Adisoft, Lycra Adaptiv y Climacool, enfocados en regular la temperatura corporal, facilitar la ventilación y otorgar elasticidad durante la práctica deportiva.
La vicepresidenta de Diseño de Producto, Colaboraciones y Marketing Deportivo de la firma, Lisann Costello, señaló durante la presentación que las usuarias buscan vestimenta de entrenamiento que les permita expresar un estilo propio sin perder la funcionalidad técnica requerida en el gimnasio. Hasta este lanzamiento, la división Originals operaba enfocada de manera prioritaria en la indumentaria casual y el uso cotidiano.
El evento de exhibición tuvo lugar en el mirador The Edge de Manhattan, a unos 400 metros de altura, donde se realizaron demostraciones acrobáticas con las prendas deportivas.
La campaña publicitaria incorporó la imagen de personalidades del ámbito musical como Tate McRae y Emilia Mernes, además de la deportista profesional de voleibol Harper Murray, como parte de la estrategia de difusión dirigida a consumidoras jóvenes.
La integración de ambas divisiones representa una adaptación a las tendencias globales del vestuario deportivo, donde las fronteras entre la ropa de uso diario y el equipamiento de gimnasio son cada vez más difusas. Esta reestructuración de catálogo busca competir de manera directa en el concurrido sector del vestuario multipropósito.
Queda por ver si la combinación de estética retro con materiales técnicos logrará posicionarse de forma permanente en el gusto de las atletas habituales o si se mantendrá fundamentalmente como una tendencia de moda urbana.
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