Tras la estabilidad cambiaria y la apertura de importaciones, gigantes globales de la moda como Kiabi, Cole Haan y Emporio Armani expanden su presencia en Argentina. El fenómeno combina inversiones millonarias, aperturas en shoppings y la esperada llegada de H&M en 2027.
La apertura económica y la estabilidad cambiaria están acelerando la llegada de grandes firmas globales al mercado argentino. En un contexto de mayor previsibilidad para inversiones de largo plazo, marcas líderes de Europa y Estados Unidos confirman aperturas en los principales centros comerciales y locales a la calle.
Claves del nuevo mapa comercial en Argentina:
Kiabi (Francia): Inversión de 50 millones de dólares para abrir 20 sucursales en el país.
H&M (Suecia): Confirmada su apertura en el shopping Alto Palermo para 2027.
Cole Haan y Lucky Brand: Desembarcan con tiendas en Galerías Pacífico y el shopping DOT.
Emporio Armani: Regresa al país con locales físicos en Unicenter y Patio Bullrich.
Este martes marca el inicio formal de las operaciones de Kiabi en el microcentro porteño, ocupando un amplio local de 1.500 metros cuadrados cerca de Florida y Sarmiento. La firma francesa aterriza de la mano del Grupo One, liderado por el empresario Manuel Antelo, el mismo holding responsable de traer la cadena deportiva Decathlon al país.
El plan de expansión de Kiabi contempla 20 tiendas en los próximos cinco años, continuando su hoja de ruta en la ciudad de Rosario. En el mismo paseo comercial rosarino, Decathlon instalará un espacio de 3.900 metros, acompañado por la llegada de firmas internacionales como Only, Balmohk y Jack & Jones bajo el paraguas de Bestseller.
En el segmento de calzado y accesorios premium, la etiqueta neoyorquina Cole Haan inaugurará su primera tienda en Galerías Pacífico antes de fin de año y lanzará su plataforma de e-commerce. “Vemos un contexto distinto a años anteriores, con reglas más previsibles para operar marcas globales de manera sostenible“, destacó Adrian Santos, vicepresidente de la firma internacional.
El segmento del lujo también experimenta una fuerte reactivación con el retorno formal de Emporio Armani a la Argentina. La icónica casa italiana comenzará su despliegue comercial mediante el Grupo Tucci en Patio Bullrich y Unicenter, tras haber iniciado la venta digital de sus fragancias en plataformas de comercio electrónico.
A esta ola de arribos se suma Lucky Brand en el shopping DOT, traída por el grupo Oxford Polo Club para ofrecer indumentaria denim a precios equivalentes a Estados Unidos. Por su parte, la británica Fred Perry confirmó su desembarco proyectado para 2027, apostando por consumidores interesados en prendas de alto valor agregado.
Los empresarios e inversores del sector coinciden en que la normalización de las importaciones y las reglas de juego claras son las variables determinantes para estas decisiones. Aunque el valor del dólar resulta relevante, los ejecutivos enfatizan que las perspectivas macroeconómicas sustentables incentivan proyectos comerciales duraderos a largo plazo.
Existe una demanda retenida de consumidores locales conectados con las tendencias internacionales que anteriormente debían adquirir estos productos en el exterior. Con la ampliación de la oferta internacional en indumentaria y hogar, el mercado local busca recuperar volumen de ventas, dinamizar los centros de compras y modernizar la oferta disponible.
La llegada proyectada de H&M a Alto Palermo en 2027 funcionará como el catalizador definitivo para la consolidación del sector minorista. Mientras tanto, el crecimiento acelerado de marcas consolidadas como Miniso y Dolce & Gabbana confirma que la Argentina vuelve a situarse en el radar estratégico de los grandes jugadores mundiales.
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