Karina Milei reorganiza la estrategia digital y desplaza a Santiago Caputo de la comunicación central

La comunicación del Poder Ejecutivo atraviesa un proceso de profunda reconfiguración interna que redefine los roles dentro del círculo más cercano al presidente Javier Milei. Por decisión de la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, la conducción de la estrategia comunicacional gubernamental y la gestión del ecosistema digital pasaron a estar bajo la responsabilidad directa del realizador audiovisual Santiago Oría. Este reordenamiento desplazó del diseño del mensaje diario al asesor presidencial Santiago Caputo, concentrando en la figura del cineasta una tarea de amplio alcance que abarca tanto la comunicación institucional como el desarrollo partidario de La Libertad Avanza a nivel nacional.

El cambio de funciones establece un reparto de tareas distinto dentro del organigrama informal de Balcarce 50. Mientras Oría asume la curaduría de los contenidos en plataformas digitales, la supervisión de la imagen presidencial y el filtro de las interacciones en redes sociales, Caputo preserva un importante volumen de influencia política en áreas estratégicas del Estado. El influyente asesor mantiene a su cargo el seguimiento de la Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA), la conducción de la Secretaría de Inteligencia del Estado (SIDE) y el control de las empresas públicas, además de continuar como consultor directo del Presidente en materia política y de gestión.

Un equipo de 70 colaboradores para la producción audiovisual

Para llevar adelante la producción intensiva de material gráfico y audiovisual, Oría articuló una mesa de trabajo conformada por aproximadamente 70 profesionales y técnicos dedicados al desarrollo de contenidos digitales. La meta central de este grupo es revitalizar la narrativa oficialista y proyectar una imagen dinámica del jefe de Estado en un contexto político más exigente.

En el nuevo dispositivo comunicacional convergen jóvenes dirigentes de presencia activa en plataformas virtuales, entre los que se destacan Sharif Menem e Iñaki Gutiérrez. Sin embargo, la conformación de este equipo no ha estado exenta de observaciones dentro del propio Gobierno, donde se señala la escasa integración con la Secretaría de Comunicación y Medios liderada por Fabián Fernández. La preferencia por un modelo enfocado casi de forma exclusiva en las redes sociales plantea interrogantes sobre la capacidad del esquema para articular una política de prensa institucional integral frente a los medios tradicionales.

Tensiones en el entorno libertario y el freno militante

El ascenso de la nueva conducción comunicacional comenzó a gestarse en marzo, en coincidencia con los primeros indicadores que reflejaron una meseta en los índices de aprobación de la gestión gubernamental. La orden emanada desde el entorno de Karina Milei y del presidente de la Cámara de Diputados, Martín Menem, buscó renovar la dinámica de las redes para recuperar la iniciativa en la conversación pública.

Pese a los esfuerzos desplegados, el proceso de transición ha puesto de manifiesto tensiones estructurales dentro del electorado y la militancia libertaria. Uno de los elementos más comentados entre analistas y dirigentes políticos es el marcado repliegue en la actividad de las redes orgánicas conocidas como “Las Fuerzas del Cielo”, espacio históricamente alineado con la conducción estratégica de Caputo. La disminución en el volumen de publicaciones y la menor agresividad en la defensa de las medidas oficiales han restado la potencia de amplificación que caracterizó a la estrategia comunicacional oficialista durante la campaña y los primeros meses de gestión.

Los desafíos ante la agenda económica y social

En este escenario, el Poder Ejecutivo enfrenta crecientes dificultades para imponer los temas de discusión en el debate público. A diferencia de etapas previas donde el Gobierno lograba marcar el ritmo de la conversación mediática, la coyuntura actual se encuentra fuertemente dominada por las variables económicas, tales como la evolución del nivel de actividad, las dinámicas del consumo, el endeudamiento de los hogares y los datos de inflación.

Esta realidad ha volcado a la estructura de comunicación hacia una postura predominantemente defensiva. Además, las intervenciones públicas del Presidente y la dificultad para extender el mensaje hacia sectores independientes del electorado abren interrogantes dentro del propio espacio oficialista. Frente a las críticas internas que cuestionan la eficacia técnica del nuevo equipo y la falta de articulación política, la gestión de Oría afronta el desafío urgente de calibrar el tono del discurso oficial, reconstruir la cohesión de la militancia digital y recuperar la iniciativa comunicacional en un momento determinante para el futuro del Gobierno.