Polémica comunicación corporativa: Lumilagro defiende su giro hacia la importación

Lumilagro generó controversia al justificar el despido de 170 empleados para reducir costos mediante importaciones chinas. La empresa defendió su estrategia en redes sociales, priorizando precios competitivos frente a la producción nacional, lo que desató fuertes críticas por su insensibilidad.

Fábrica Lumilagro

La emblemática firma de termos generó un fuerte impacto en las plataformas digitales tras publicar mensajes que justifican la drástica reducción de su plantilla operativa. A través de su cuenta oficial, la compañía planteó un dilema a los consumidores, cuestionando si preferirían pagar un sobrecosto de 100 mil pesos por producto a cambio de reincorporar al personal desvinculado. Esta estrategia discursiva surge luego de que la empresa redujera su dotación de 300 a apenas 100 empleados, optando por traer mercadería desde China en lugar de mantener activa la fabricación en su planta de Tortuguitas. Mientras la dirección sostiene que esta “reconversión” es vital para la supervivencia frente a la competencia, las redes sociales reaccionaron con indignación ante lo que consideran una falta de sensibilidad social.

El freno de la producción local y el stock remanente

La realidad industrial de la marca muestra un cambio de paradigma postpandemia. Actualmente, los hornos de su fábrica bonaerense se encuentran apagados, y la firma se dedica a comercializar unidades producidas anteriormente o artículos importados. Según los directivos, la demanda de termos de vidrio sufrió una caída del 60%, lo que, sumado al ingreso de productos por contrabando, tornó inviable la manufactura nacional bajo los costos actuales. A pesar de haber prescindido de 170 trabajadores mediante diversos esquemas de salida, la cúpula ejecutiva asegura que las instalaciones permanecen equipadas para retomar la actividad si las condiciones de rentabilidad en el país vuelven a ser favorables, aunque por ahora la prioridad absoluta es la competitividad del precio final.

Reacciones divididas entre la eficiencia y la responsabilidad social

El tono desafiante de los posteos, donde incluso se ironizó con la posibilidad de lanzar ediciones limitadas “de peor calidad pero 100% argentinas”, profundizó la grieta entre los usuarios. Muchos clientes manifestaron su rechazo y llamaron a dejar de consumir la marca, argumentando que una empresa no debería jactarse de los despidos como un logro de eficiencia. En contrapartida, algunos defensores del libre mercado respaldaron la posición de la compañía, señalando que la obligación primordial de una entidad privada es perdurar y ofrecer opciones económicas, independientemente de la carga laboral. Ante la escalada del conflicto, Lumilagro aclaró que los egresos de personal fueron acordados y que su meta es volver a generar empleo mediante la apertura de locales propios y nuevas áreas de diseño.

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