Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Con una expectativa de ocupación moderada, la estrategia apunta a la fidelización, el mix con influencers y el desembarco en nuevas plazas como Costa Esmeralda.
Tras el impasse generado por la inestabilidad cambiaria y la incertidumbre de las elecciones legislativas del pasado 26 de octubre, la maquinaria del marketing estival ha vuelto a ponerse en marcha. A poco menos de un mes del inicio oficial del verano, las principales empresas han salido del letargo para delinear su presencia en la Costa Atlántica.
“El teléfono comenzó a sonar”, resume Marcelo de Elizalde, titular de la agencia Unit, graficando el cambio de clima en los despachos corporativos ahora que el panorama económico ofrece mayor previsibilidad.
Si bien el interés se renovó, los tiempos apremian. Los especialistas advierten que noviembre resulta tarde para negociaciones estructurales, como el sponsoreo integral de paradores en Cariló, conversaciones que idealmente inician en mayo.
Además, el escenario no proyecta un “boom” turístico: se espera una temporada “media”, con una ocupación estimada entre el 70% y 75%, lejos de los picos del 95% de años anteriores. Por ello, hoy predominan las consultas y los pedidos de presupuesto, buscando maximizar la inversión en un contexto desafiante.
La ecuación económica ha revalorizado el rol de las redes sociales. Muchas marcas evalúan que el presupuesto de una acción con influencers y su amplificación digital puede equivaler al costo de una activación física de un mes. Sin embargo, el “bajar a la playa” sigue siendo vital para la fidelización.
A los clásicos Pinamar y Mar del Plata se suman con fuerza destinos como Costa Esmeralda y Chapadmalal, que atraen por su perfil moderno y cuidado. También ganan terreno las acciones itinerantes, que permiten mayor cobertura geográfica con una misma propuesta conceptual.
El objetivo final es la cercanía emocional. El verano ofrece una ventana única donde el consumidor está distendido. Según Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, la clave hoy es conocer el estilo de vida del cliente sin invadir su privacidad: “Es el límite justo entre ofrecer lo que necesitás sin invadir tu descanso”.
Ya sea a través de grandes eventos o experiencias personalizadas, las marcas buscan recuperar el tiempo perdido y asegurar su lugar bajo el sol antes de fin de año.
Mercado Pago y Lemon lanzaron herramientas financieras para invertir desde montos mínimos en la bolsa local y en Wall Street. Las plataformas buscan capturar el ahorro de mediano y largo plazo a través de nuevos fondos y acciones fraccionadas.
Apenas dos semanas después de renovar su contrato, el técnico argentino sorprende a todos: será el elegido de Jürgen Klopp para liderar el ambicioso proyecto del RB Leipzig en la Bundesliga.
Juana Tinelli se presentó ante una comisaría porteña para denunciar a su expareja, Bautista Cuiña, por una presunta agresión física ocurrida en un boliche de Costanera. La UFI Norte ya interviene en el caso y dispuso las primeras pericias operativas.
El indicador de JP Morgan se redujo a 433 puntos impulsado por una fuerte suba de los bonos soberanos. Con un desplome acumulado del 15% en dos jornadas tras la mejora de calificación de S&P, el índice toca mínimos desde mayo de 2018.
El Consejo Superior de la UBA aprobó el reconocimiento automático de diversas materias del Ciclo Básico Común para graduados de sus cinco establecimientos secundarios. La medida busca agilizar la inserción de los estudiantes en las carreras de grado.
Una intensa niebla matinal provocó severas demoras y desvíos de vuelos en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza. La falta de visibilidad obligó a reprogramar rutas locales y a derivar aeronaves internacionales hacia terminales alternativas de la región.
El delantero ingresó en el segundo tiempo en reemplazo del capitán Heung-Min Son y anotó el gol para el triunfo 2 a 1 sobre República Checa. El atacante superó un cuadro febril antes de convertirse en el héroe del debut.
El Gobierno nacional anunció que las personas con discapacidad podrán acceder al boleto gratuito en colectivos y trenes utilizando únicamente la tarjeta SUBE. La medida elimina la obligación de presentar de forma física el Certificado Único de Discapacidad al viajar.
