El presidente de la empresa, Horacio Marín, presentó en Tucumán un plan para segmentar sus tiendas en tres niveles hacia 2026 buscando optimizar la rentabilidad mediante alianzas estratégicas con marcas líderes y servicios de alta gama.
El presidente de la empresa, Horacio Marín, presentó en Tucumán un plan para segmentar sus tiendas en tres niveles hacia 2026 buscando optimizar la rentabilidad mediante alianzas estratégicas con marcas líderes y servicios de alta gama.
El ingeniero Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, confirmó una reconfiguración profunda del modelo de negocios minorista de la petrolera estatal para el año 2026.
Durante su participación en un foro empresarial en Tucumán, el directivo anunció la creación de tres categorías de estaciones de servicio: Black, Tradicional y Refiplus. Esta segmentación de mercado pretende diversificar la oferta y capturar diferentes perfiles de consumo en todo el territorio nacional.
La innovación principal reside en el formato YPF Black, diseñado para centros urbanos de alto tránsito. En este segmento, la firma concretó una alianza con la cadena internacional McDonald’s y la marca de empanadas Mi Gusto.
Además, Marín adelantó la incorporación de un chef reconocido para elevar la propuesta gastronómica, con el objetivo de diferenciar a la marca en un mercado donde la competencia ya no se centra exclusivamente en el surtidor.
El plan estratégico se apoya en el uso de Inteligencia Artificial para predecir la demanda, una herramienta que, según el ejecutivo, permitió duplicar las ganancias de las tiendas Full en solo ocho meses.
La meta de la conducción actual es cuadruplicar esos beneficios durante el próximo ejercicio. En este sentido, la empresa también fortaleció su billetera virtual, integrando el pago de servicios para fidelizar al cliente.
Por otro lado, el formato Refiplus funcionará bajo un esquema de bajo costo (low cost). Este modelo está orientado a zonas remotas donde la prioridad es la eficiencia logística y la competitividad en los precios de combustibles.
Según explicó el directivo, la intención es que la percepción de calidad en servicios básicos refuerce la imagen de la compañía en sus proyectos energéticos de fondo.
La presentación se realizó en la antesala de la cena anual de la Fundación Federalismo y Libertad. En ese contexto, Marín destacó que las provincias del Noroeste Argentino (NOA) dejarán de ser actores secundarios para convertirse en protagonistas de la transformación productiva.
El ejecutivo vinculó el dinamismo de la energía y la minería con la modernización institucional que el país requiere para atraer inversiones.
La petrolera, que hoy ostenta la mayor cuota de mercado en tiendas de cercanía, busca consolidar su red de 1.700 puntos de venta como centros de referencia social y comercial.
El directivo mencionó incluso la posibilidad de sumar otros actores, como la cadena Farmacity, para completar un ecosistema de servicios que trascienda el despacho de combustible.
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