A pesar de la erosión del poder adquisitivo, las promociones y el financiamiento en cuotas permitieron a los comercios minoristas cerrar las fiestas con signo positivo, aunque marcados por una demanda selectiva, según CAME.
A pesar de la erosión del poder adquisitivo, las promociones y el financiamiento en cuotas permitieron a los comercios minoristas cerrar las fiestas con signo positivo, aunque marcados por una demanda selectiva, según CAME.
Según el último relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas navideñas registraron un incremento del 1,3% frente al año pasado, medido a precios constantes.
Sin embargo, este avance se dio en un contexto donde el esfuerzo comercial fue máximo: el 89,3% de los establecimientos aplicó acciones especiales para movilizar la mercadería.
A pesar del número positivo en el volumen general, el informe es tajante sobre las condiciones en las que se dio este crecimiento.
Según CAME, “el consumo reflejó una marcada austeridad y dependencia del crédito debido al nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares. Si bien se registró una mayor previsibilidad en los precios, la demanda se concentró en segmentos económicos y ofertas específicas”.
El ticket promedio general se ubicó en $36.266, con una brecha significativa entre rubros. Mientras que en las librerías el gasto promedio fue de $34.484, en el sector de calzado y marroquinería ascendió a $60.041.
Esta disparidad responde a que el consumidor priorizó la financiación extendida y, en muchos casos, el uso de bonos provinciales que actuaron como un salvavidas ante la debilidad de los ingresos corrientes.
El comportamiento de los rubros fue marcadamente heterogéneo. La Perfumería fue la gran ganadora con un alza del 27,8%, beneficiada por la recuperación de fragancias importadas. En contraste, la Juguetería sufrió una caída del 6,6%, afectada por la competencia de canales de bajo costo.
Indumentaria creció apenas un 1,3%, “El sector reflejó una actividad comercial condicionada por la erosión del poder adquisitivo y el nivel de endeudamiento de los consumidores. La concreción de operaciones estuvo vinculada a la disponibilidad de financiación con tarjetas de crédito (de 3 a 12 cuotas) y promociones bancarias específicas”, señala CAME.
Para el 32,7% de los comerciantes, los resultados fueron mejores de lo esperado, pero el sentimiento general es de cautela. El 40,9% de los consultados manifestó que las ventas navideñas “sumaron, pero no cambiaron el panorama” de un año marcado por la retracción del consumo.
En sectores tecnológicos, como audio y celulares (que cayeron un 4%), la dinámica dependió casi exclusivamente de las seis cuotas sin interés y bonificaciones por pago al contado para traccionar una demanda que se mantuvo “centrada en la adquisición de productos de necesidad inmediata”.
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