La reconocida marca italiana de ropa interior y pijamas abrirá su primer local en junio. El desembarco, liderado por el Grupo Leuru, se suma a una ola de aperturas de etiquetas internacionales que incluye a Victoria’s Secret, Sandro, Maje y el esperado regreso de Mango y H&M.
El mercado de la lencería en Argentina suma un competidor de peso global. Intimissimi, la firma italiana fundada en 1996 y perteneciente al grupo Oniverse, confirmó la apertura de su primera tienda exclusiva en el centro comercial Alto Palermo. El local, de 85 metros cuadrados, estará ubicado estratégicamente a pocos metros de su principal rival, Victoria’s Secret, lo que anticipa una fuerte disputa por el segmento de la ropa interior premium en el país.
Fecha de apertura: Junio de 2026.
Ubicación clave: Shopping Alto Palermo, núcleo del retail de moda porteño.
Respaldo regional: La marca llega de la mano de Leuru Group, responsables de marcas como Lacoste, Levi’s y la francesa Sandro.
Presencia mundial: La etiqueta opera en 54 países con más de 1.700 puntos de venta.
La llegada de Intimissimi no es un hecho aislado, sino parte de un plan de diversificación de Leuru Group. La firma, con más de 50 años de trayectoria en el Cono Sur, viene de inaugurar con éxito la primera boutique de Sandro en Alcorta Shopping y prepara para este mismo mes el estreno de Maje, otra etiqueta francesa de lujo contemporáneo. Con este portfolio, el grupo busca consolidar una oferta de “lujo accesible” que dialogue con el consumidor argentino, incluso en un contexto de retracción del consumo general.
Para Intimissimi, Argentina representa una plaza de gran potencial debido a la afinidad del público local con el diseño europeo. La propuesta de la marca se centra en la combinación de romanticismo y confort, con una amplia gama de pijamas de seda y lencería de encaje que compite directamente con la estética más audaz de las firmas estadounidenses que ya operan en el mercado local.
El desembarco de la etiqueta italiana se produce en un marco de apertura comercial que ha devuelto a la Argentina al radar de las grandes multinacionales. La lista de próximos estrenos es extensa y variada:
H&M: La cadena sueca de fast fashion ultima detalles para su esperado local en el mismo shopping de Palermo.
Mango: La marca española regresará tras dos décadas fuera del país, proyectando cinco locales en los próximos años de la mano de Grimoldi.
Superdry: La firma británica invertirá hasta US$ 50 millones y usará a Buenos Aires como base operativa para toda Sudamérica.
Bestseller: El grupo danés planea abrir 40 tiendas de marcas como Jack & Jones y Only en un ambicioso plan quinquenal.
Este dinamismo en los pasillos de los centros comerciales porteños marca un quiebre respecto a años anteriores. A pesar de los desafíos económicos, las empresas globales y los grupos locales —como One, David y Markova— apuestan a que la normalización del flujo de importaciones y la estabilidad de las reglas de juego permitan a Buenos Aires recuperar su sitial como la capital de la moda en el Cono Sur.
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